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技術賦能,打造數智時代新媒體

2023-10-27  來源:中國徐州網-徐州日報  編輯:楊慶宇
2023-10-27  中國徐州網-徐州日報
朱亞南
戚俊
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本報記者 張瑾 見習記者 李璐瑤 劉浚豪 馬思為 彭家一 倪帥 李莎莎

今年是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示10周年。媒體融合的十年,也是傳統媒體依托技術支撐轉型發展的十年。以報業為代表的傳統媒體,在智能化、數字化轉型中,不斷以新模式和新思維實現新的突破。

10月26日下午,在徐州舉行的2023中國報業媒體技術創新發展大會的融合創新項目交流環節,8家技術公司代表從融媒體技術出發,介紹了融媒體數據提升價值、新聞客戶端升級、視頻內容創新等探索和路徑。

傳播好內容,需要新技術

技術是提升融媒體數據價值的關鍵所在。深圳市和訊華谷信息技術有限公司解決方案專家何俊介紹,在互聯網時代,資訊形式的使用場景更碎片化,目標用戶群體更細分。擁有數據運營體系的傳媒企業,可以實現全媒體消息集中宣發,從而推進核心業務的升級,還可以采用“用戶+內容+數據”的模式進行閉環精準運營,通過搭建用戶生命周期數據平臺,精準用戶運營,精準推送內容,增強用戶黏性。

任何一項技術,都是從發展走向成熟,融媒體技術也是一樣。浪潮云信息技術股份公司文化傳媒云事業部總經理趙文慧在融媒體的發展過程中發現,內容是核心,媒體融合是方式和手段,作為信息傳播的核心和關鍵,內容的質量和速度影響內容的傳播效果,媒體作為內容傳播的載體和工具,通過實現媒體融合,打破了信息傳播的邊界,實現內容快速流動和廣泛的傳播。

優質的內容可以推動媒體深度融合發展,媒體融合又能推動內容創作的形式創新。杭州趣看科技有限公司副總經理黃勃認為,新時代下,報業媒體內容創作仍要以“內容為王”,在視頻、直播和精品產品方面,當具備以虛實融合、沉浸式互動和AIGC為特點的“技術底座”,但目前仍存在不少困難。因此,融媒創作空間應具備以下特點:一是多內容團隊共享,二是跨內容場景創作,三是一體化技術架構,四是具備以AI、數字化為主要特點的核心技術。

科技風暴,賦能媒體轉型

AIGC的時代已經到來,這對媒體是一次挑戰和機遇。南京厚建軟件有限責任公司常務副總裁劉軍介紹,作為一種最新的技術,從內容生產到交互、傳播甚至是運營,AIGC可以運用在業務的方方面面之中,全方位地促進融媒業態進入到一個新時代。

媒體如何借助AIGC技術構建新時代的媒體擴地場景?劉軍表示市場已經給出了答案:“在AIGC的趨勢下,產品的內容交互特點變得更具精準性和靈活性,內容交互從以往的關鍵詞檢索、單向輸出轉換為雙向交流、智能創作和開放域內容搜索。媒體的運營方式變化更大,已經走向了互聯網3.0時代,媒體和用戶的交互逐漸從二維的圖文、視頻轉換為元宇宙、數字人、AR/VR等方式,這是AIGC技術給用戶提供更加逼真的交互體驗?!?

如何解決產品開發的現有問題?北京思拓合眾科技有限公司CEO鐘勝輝說:“首先要從產品開發應追求極致的用戶體驗,可通過人性化交互體驗、像素級品質管控等來開發用戶喜歡的產品。其次,維護成本要低,可采用多終端一體化管理運營策略來實現。此外,功能要符合市場需求,并且操作靈活方便?;顒舆\營玩法要多樣,客戶配置應靈活,可隨時自主配置,像搭積木一樣簡單、快速、靈活。最后,產品應保持技術的先進性,支持第三方系統對接,從而快速迭代、高效獨立、安全合規?!?

多態融合,服務媒體客戶

“移動化、視頻化、社交化、智能化是目前融媒行業發展趨勢?!睍?,北京慧舟普度科技有限公司技術總監朱亞南分享了融媒建設中運營經營類業務實踐探索。針對融媒體全流程各個環節,他認為,應該利用人工智能、大數據技術賦能,建立積木化架構,發揮統管統發、監督監控作用,“未來,媒體業態將經歷從融媒體到智媒體的變化,創新將是未來媒體發展最顯著的標志?!?

當下,AI應用踏足了媒體行業超過65%的業務流程,提高媒體生產力的同時,也改變了媒體的生產關系,出現更快更多元的融媒體產出,讓讀者從被動接受轉變為“主動探索”。江蘇路特數字科技有限公司副總經理兼 CTO 戚俊介紹,路特數科借助AI+技術與媒體客戶形成新的共生模式,從服務媒體本身轉為服務媒體的客戶,從服務媒體的生產轉為服務媒體的經營,幫助媒體實現經營、運營以及數字化轉型。

在不斷推進信息化、數字化、智慧化的發展背景下,珠海高術思創科技有限公司針對地市媒體經營,建設了以開放、簡約、實用、先進、融合、共享為原則,綜合考慮業務和管理需求的全媒體廣告業務管理平臺??偨浝硭伟l金介紹,公司以客戶為中心,加強合同管理,強化對經營活動的全流程把控,通過數字化升級方式,實現廣告業務的融合發展、業務線上化、閉環管理、業財融合和統計分析等,發揮了媒體多態融合發展的優勢。

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