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浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路:媒體融合,只有起點沒有終點

2023-10-27  來源:中國徐州網-徐州日報  編輯:楊磊
2023-10-27  中國徐州網-徐州日報

浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路:

媒體融合,只有起點沒有終點

“媒體融合進入第10年這樣一個時間節點,我們應該做怎樣的判斷和決策?”浙江大學傳媒與國際文化學院院長、博士生導師,浙江大學融媒體研究中心主任韋路教授以《邁向媒體融合2.0時代》為演講主題,對比了媒體融合1.0和2.0的區別與特征,生動闡釋了媒體融合2.0時代的探索與出路。

“我們可以把媒體融合1.0時代視作媒體融合的上半場、淺水區,其物理反應主要體現于基層媒體的在地融合,比方說大量的縣級融媒體中心的建設就是很好的例子?!表f路介紹,“進入媒體融合2.0時代,傳統媒體不管是報紙、廣播還是電視,已經不是原來的傳統媒體,而變成了一個新媒體?!?

進入媒體融合的2.0時代,新媒體如何進一步融合發展,是一個新課題。此時的媒體融合技術特征趨向于智能化、平臺化和沉浸化:人工智能技術的發展對整個傳媒行業產生巨大的影響,媒體的平臺化讓受眾和用戶越來越多,人們越來越依賴大的互聯網平臺獲取信息內容和服務。

“現在做平臺比做原來的媒體機構更重要?!表f路說,“數智技術使得用戶需求發生了深刻的變化,不再滿足于原來的二維甚至三維的體驗。媒體融合下半場的深水區正在產生化學反應,從原來的基層媒體在地融合變成區域媒體跨地融合?!?

媒體融合的時代,從業者不斷面對著新的變化。打破固有思維,勇于創新,諸多媒體進行了有益的探索,韋路將之提煉為三個方面:

首先從加法向減法轉變。以前很多媒體集團旗下有多個客戶端、公眾號,但不能夠很好地形成合力,現在有不少重量級媒體集團做起減法,從多終端變成強終端,從幾朵云變成一朵云,從多個網變成一張網,收效更好。

第二是從獨奏向合鳴轉變。媒體融合1.0時代,主流媒體相對來講還是單打獨斗比較多,現在必須要抱團取暖,更好地去探索如何進行協同式的內容生產、聚合式的廣告投放、全鏈式的數據監測。

第三是從網媒向智媒轉變。在媒體融合2.0時代召開這樣一個媒介技術大會,非常值得關注的是人工智能技術。有不少媒體在智能中臺、智能生產和智能終端的建設方面已走在了前面。

無限的內容數據在萬物互聯的融媒2.0時代流動,形成巨大的全媒體環境。當下的媒體機構如何迎接技術挑戰向縱深發展?韋路認為:

第一要堅定以人民為中心?;ヂ摼W思維也就是用戶思維,要將人民滿意不滿意作為媒體融合創新發展的唯一標準。不管是中央廚房、智能中臺還是未來的任何技術創新,都不要忘了一個初心,就是讓老百姓滿意,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

第二要重視創新驅動。創新主要是技術創新,對于基礎研發,媒體可能沒有這樣的實力,也沒有必要,但從技術應用方面去推進主流媒體的創新,進行自我革命,有很大的空間。

第三是多向賦能。在推動區域聯動方面,此次大會在中報協的推動下,不同地區的報業加強聯動、資源整合,為中國報業的媒體深度融合發展營造了良性的生態。

韋路在演講中,稱贊徐州報業傳媒集團在機制創新等方面作了很好的探索。他說,媒體融媒的未來還可以在公司化管理、市場化運行等方面作進一步的嘗試。

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