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清華大學新聞與傳播學院教授崔保國:傳媒數字化轉型與技術創新的路徑選擇

2023-10-27  來源:中國徐州網-徐州日報  編輯:楊磊
2023-10-27  中國徐州網-徐州日報

清華大學新聞與傳播學院教授崔保國:

傳媒數字化轉型與技術創新的路徑選擇

“傳媒數字化轉型與技術創新如何推進?”清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師崔保國以《傳媒數字化轉型與技術創新》為題,詳解當下媒體轉型案例,闡述了傳媒數字化轉型與技術創新的路徑選擇。

“從整體來看,經過幾十年的高速增長,傳媒產業本身也到了一個發展的轉折點,到了產業發展的調整期、升級改造的緩沖期?!贝薇J為,從宏觀市場發展及結構優化調整的角度看,產業調整和優化整合都將有利于傳媒市場長期穩定的發展。

媒體融合走過十年,當下該如何把握傳媒產業發展大勢?崔保國指出,盡管報紙期刊的廣告和發行量雙雙收入大幅下滑,但在融合發展方面,仍有不少報業集團做得風生水起。

對于傳媒發展研判,崔保國持有三個觀點。

傳媒產業發展已步入“新常態”。作為數字經濟中的重要組成部分,傳媒數字經濟在加速發展,傳媒產業進入以數據為基礎、以科技為驅動、產業結構不斷優化的發展新常態。

傳媒生態走向多元共生。傳媒生態不斷衍變,平臺媒體成為信息傳播的主要場域,大眾媒體、自媒體、社交媒體等多種媒體形態共同存在,傳媒生態呈現多元共生的狀態。

傳媒已經融入社會生活的方方面面。傳媒是一種經濟現象、一種技術創新現象乃至一種全球現象。傳媒的邊界延展范圍極大,已經成為我們生活中無時不在、無處不在的存在。

“媒體融合與轉型主要有兩個主題,一個是數字化轉型,一個是多元化經營?!比绾瓮七M媒體數字化轉型的創新模式,崔保國分享的幾個模式值得思考。

“澎湃新聞的創新之路,是壯士斷腕、徹底轉型的模式?!贝薇榻B,澎湃新聞經歷了從廣告+版權的傳統收入結構,發展到當下廣告+版權+政務+智庫+技術輸出等多元化的收入格局。

“新媒體的創新,最終取決于技術力量,而技術力量的集聚需要建立團隊?!毙旅襟w為何要搭建自己的技術團隊?崔保國認為,盡管團隊搭建的過程并不輕松,但一旦初具規模,帶來的回報立竿見影。

“現在來看,數字訂閱已成為世界范圍內公認的具有影響力與傳播力的成熟模式?!币浴都~約時報》和財新傳媒為例,崔保國介紹了數字訂閱付費模式的推廣應用成果。

“財政扶持成為一些媒體的經濟支柱,這是主流媒體經營現狀?!毙滦椭髁髅襟w如何推進多元化經營?崔保國分享了新型主流媒體多元化經營的案例。

“浙報集團對窗口期把握得特別好?!贝薇J為,浙報集團堅持傳媒控制資本,資本壯大傳媒,堅持新聞傳播價值、服務集聚用戶的基本理念值得借鑒與思考。

“傳媒資本運營,資本反哺傳媒,這是新華日報報業集團的多元化經營模式?!贝薇榻B,新華報業集團利用自有資金,聘請專業團隊,利用報業的信譽調動社會保險資本,為集團發展輸送資金,形成良性的造血功能。

“廣電媒體中做得非常成功的一個案例就是湖南廣電傳媒集團的雙平臺運營模式?!贝薇治?,雙平臺超級組合打開新局面,原因主要有三點,一是頂層設計上,新型主流媒體實現了再升級。二是從人力資源來看,高管層雙向交叉任職。三是制度保障上建立了雙平臺聯席機制。

“MCN化成為傳媒機構實現商業化轉型的重要路徑?!贝薇J為,政務服務、跨界融合、文化產業園、民生服務、房地產、戶外媒體等,都是媒體未來發展的路徑選擇。

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